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Planejamento de mídia é uma etapa muito importante do marketing de qualquer empresa. Além disso, para que uma campanha de marketing digital seja bem sucedida, é essencial desenvolver melhores estratégias de comunicação, adequadas ao seu público alvo para divulgar uma mensagem coesa e impactante, no momento correto da jornada de compra.
Contudo, veicular campanhas de sucesso para o seu produto ou serviço tem se tornado uma tarefa cada vez mais complexa. Tendo em vista que os bons resultados não dependem apenas de estar em todas as plataformas, de maneira ampla.
Para isso, a abordagem precisa ser estratégica, e o plano de mídia é a ferramenta que torna essas ações de marketing mais precisas, com um resultado significativo e com retorno do seu investimento.
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Plano de mídia como ferramenta estratégica
O planejamento estratégico de mídia considera alguns fatores importantes para que seja executado, como o horário de veiculação das campanhas, o canal de veiculação e captação do público, impacto em volume, melhor custo-benefício, entre outros.
Para entender melhor, vamos analisar alguns fatores que influenciam um bom plano de mídia:
O primeiro passo para desenvolver qualquer estratégia de marketing e lançamento de produtos, é saber quais pessoas fazem parte do público da sua marca ou empresa.
Definir uma persona baseada na análise e coleta de dados dos seus clientes e consumidores, irá fazer com que a sua campanha torne-se muito mais assertiva, diminuindo erros e evitando desperdícios de verba.
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Sabemos que na maioria das empresas, o orçamento de marketing é reduzido. Por isso, o profissional de mídia deve ser criativo e utilizar a verba disponível de maneira inteligente.
Para alcançar os resultados esperados, é preciso focar no desenvolvimento de uma boa estratégia. Diante disso, não é viável divulgar seus novos lançamentos em diversos canais ou veículos de massa para torná-las amplas. É preciso estar onde o seu público está, ser assertivo e produtivo nos canais escolhidos para tornar o orçamento eficiente, dentro da realidade financeira da sua empresa.
O principal objetivo do planejamento de mídia é justamente selecionar os melhores canais para a divulgação da sua campanha, eliminando mídias caras e com poucas chances de atrair um público qualificado, com reais intenções de compra.
Assim como nem toda empresa precisa divulgar seus produtos na TV, pois seu público não consome este tipo de mídia, nem toda empresa precisa possuir perfis nas diversas redes sociais existentes. Selecionar o meio mais eficiente para se comunicar com os consumidores fará sua campanha de lançamento ter melhores resultados em termos de qualidade e custo-benefício.
Como lançar produtos de forma eficiente?
O sucesso do lançamento de um produto está diretamente ligado ao planejamento estratégico. É importante que a pessoa ou a equipe responsável por este processo considere todas as etapas, desde o princípio.
Ou seja, para atingir os resultados esperados, é preciso pesquisar muito, entender o comportamento do consumidor, entender o nicho de mercado do seu produto, entender a cadeia de suprimentos e certificar-se de que o consumidor consiga compreender a sua mensagem e sobretudo encontrar o seu produto com facilidade. Seja na sua loja virtual ou no seu Localizador de Produtos em lojas físicas.
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Com isso em mente, desenvolvemos 5 dicas para um lançamento de produtos de forma eficiente:
Gostou? Agora você já sabe quais são as principais etapas para definir a sua estratégia de lançamento e fazer um bom planejamento de mídia, leia também o nosso texto Lançamento de Produto: Como montar uma estratégia de marketing eficiente.
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